Amplifique a
voz do Trade
Marketing!

À medida que compartilhamos experiências, geramos insights e expandimos nosso conhecimento. Isso é de extrema importância para evoluirmos na nossa área.

Por isso, apresentamos a você o POPCAST, uma iniciativa da POP com o apoio de nossos clientes e parceiros e que tem como objetivo levar o máximo de informação sobre Trade Marketing a todos os interessados.

A cada episódio, teremos um novo convidado e vamos falar sobre tecnologia, gestão de dados, produtividade nas operações, experiência do shopper, gestão de pessoas, oportunidades e inovação em uma conversa leve e dinâmica.

Entre nessa jornada com a gente e vamos juntos amplificar a voz do Trade Marketing.
Dê o play e aproveite!

Marcio Tavares

Presidente da POP
e apresentador do POPCast

Estamos nas principais plataformas de áudio

Escolha a sua favorita:

Confira os episódios

#10 O Trade Marketing precisa se adaptar a todo momento - C&A

Convidada: Natália Di Pietro, Gerente Nacional de Trade e Marketing de Canais da C&A

Olá, eu sou Marcio Tavares, Presidente da POP, e tenho a honra de receber a Natália Di Pietro, Gerente Nacional de Trade e Marketing de Canais da C&A, uma das maiores redes de lojas de departamento e a décima segunda maior empresa varejista no Brasil.

Enfrentando um mundo extremamente dinâmico e constantes mudanças no comportamento do shopper, Natália compartilha como a C&A adota um posicionamento de testes e adaptação continua para se manter relevante e ter um ótimo relacionamento com o cliente.

Ela ainda comenta como a marca vê na regionalidade e sazonalidade a oportunidade para vender mais e melhor.

Confira todos os insights nesse episódio incrível. Dê o play e aproveite!

#9 O varejo é um negócio de pessoa para pessoa

Convidados: Fernando Rheingantz, Diretor de Receita, e Vinicius Costa, Head Comercial da Neogrid.

Olá, eu sou Marcio Tavares, Presidente da POP, e estou empolgado para compartilhar nosso mais novo episódio do Popcast! Desta vez, trazemos dois experts da Neogrid, a única empresa do segmento de software que oferece soluções de ponta a ponta na gestão da cadeia de suprimentos. Recebo Fernando Rheingantz, Diretor de Receita, e Vinicius Costa, Head Comercial.

Neste episódio, mergulhamos em discussões sobre o dinâmico universo do varejo, abordando sobre o verdadeiro valor de dados, suas transformações, desafios e até mesmo sua relação e colaboração com a indústria.

Então, prepare-se para uma conversa envolvente e repleta de ideias. Dê o play e aproveite!

#8 Trade Marketing é o coração de qualquer empresa - SANOFI

Convidado: Silvio Silva, Customer Head, Consumer Health Care da Sanofi

Olá, eu sou Marcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio especial, converso com o Silvio Silva, Customer Head e Consumer Health Care da Sanofi, uma das maiores empresas farmacêuticas do mundo.

Não é novidade que o comportamento do consumidor causou diversas mudanças no varejo, mas como isso se traduz no Canal Farma? Um setor com diversas complexidades, como espaço reduzido, concorrência acirrada e padrões elevados.

Em uma conversa leve e recheada de insights, Silvio nos conta como atrair e fidelizar o shopper tendo a diversidade, inovação, dados, sustentabilidade, prestação de serviços e um trade marketing muito bem estruturado como base essencial para se destacar nesse competitivo mercado. 

Dê o play e aproveite!

#7 A Transformação Tecnológica no Trade Marketing - Involves

Convidado: André Krummenauer, Co-founder e CEO da Involves

Olá, eu sou Marcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio incrível, converso com o André Krummenauer, Co-founder e CEO da Involves, principal empresa brasileira de software de trade marketing.

Atualmente, olhar para o trade marketing e não falar de tecnologia é quase impossível e a Involves tem um papel muito importante nesse contexto. Assim, nosso convidado compartilha sua trajetória de empreendedorismo e mergulhamos em um bate-papo sobre resiliência, inovação, eficiência, inteligência artificial e o papel fundamental da tecnologia na relação entre indústria e varejo.

Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você. Então, dê o play e aproveite!

#6 Os Bastidores do Canal Farma - Aché Laboratórios

Convidada: Gabriela Valentim, Head de Trade Marketing no Aché Laboratórios

Olá, eu sou Márcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio especial, converso com a Gabriela Valentim, Head de Trade Marketing no Aché Laboratórios, sobre o bastidor desafiador do trade marketing na indústria farmacêutica.

Nossa convidada nos apresenta as particularidades do autosserviço (produtos de livre acesso) e da dispensação de medicamentos (produtos com receita médica), e como o Aché lida com esses dois universos distintos dentro do canal farma e com a regulamentação rígida que o mercado exige.

Ainda, dentro do canal farma é preciso lidar com diferentes tipos de PDV: das grandes redes, de redes pequenas e os chamados PDVs independentes ou unitários, como as farmácias de bairro. Assim, cada tipo demanda uma estratégia de atuação.

Gabriela também revela os bastidores da gestão de dados, distribuição, revisão de sortimento, atendimento ao shopper, a importância do promotor para a execução das estratégias e a busca por insights consistentes em meio a um mar de informações.

Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você. Então, dê o play e aproveite!

#5 Transformação no varejo: como se adaptar às novas demandas do consumidor

Convidada: Flavia di Celio, Gerente de Customer Marketing da Newell Brands

Olá, eu sou Márcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio especial, converso com a Flavia di Celio, Gerente de Customer Marketing da Newell Brands, empresa multinacional de bens de consumo.

Olhando para as diversas mudanças que o trade marketing, a indústria e o varejo têm passado, Flavia comenta sobre os impactos causados pela transformação digital, tendência phygital e modelos como Cash & Carry.

Ainda, ela aborda o desafio das marcas, em meio às rápidas mudanças, de se destacar num mercado de alta concorrência e com um shopper que exige cada vez mais, principalmente em relação à questões ligadas à experiência de compra e a preocupação das marcas com causas socioambientais.

Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você. Então, dê o play e aproveite!

#4 Marcas mais eficientes com o uso dos dados - COLGATE

Convidado: Marcelo Andrade, Líder de In Store da Colgate

Olá, eu sou Márcio Tavares, Presidente da POP, e no 4° episódio do nosso POPCAST recebi Marcelo Andrade, Líder de In Store da Colgate, empresa multinacional do segmento de cuidados pessoais, cuidados com limpeza do lar e nutrição animal. Marcelo, que está há 23 anos na empresa, passando por vários setores, fala um pouco sobre os desafios de ajudar a marca a ser mais eficiente, usando dados, tecnologia, inovação e mídias digitais a favor da indústria e do varejo. Ainda, pontua como o Brasil se destaca sendo polo tecnológico e desenvolvendo estratégias de execução no PDV que chamam a atenção global. E traz, também, os desafios que as indústrias enfrentam ao lidar com os populares atacarejos e o avanço do e-commerce. Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você. Então, dê o play e aproveite!

#3 Johnson & Johnson - Os Desafios e oportunidades no mercado de bens de consumo

Convidado: Vitor Conde, Diretor de Trade Marketing da Johnson & Johnson

Olá, eu sou Márcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio incrível, converso com o Vitor Conde, Diretor de Trade Marketing da Johnson & Johnson, empresa multinacional de bens de consumo.

Vitor compartilha com a gente sua visão sobre os desafios e tendência do setor de bens de consumo; o olhar para a regionalidade como estratégia de diferenciação e como os dados e a tecnologia podem nos ajudar a desenhar essa estratégia que atenda de forma personalizada ao shopper em cada canal e região.

Ainda, tivemos a grande oportunidade de saber um pouco mais sobre o processo de spin-off de negócio que a Johnson & Johnson iniciou para sua divisão de higiene pessoal para atender as mudanças e necessidades do mercado.

Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você. Então, dê o play e aproveite!

#2 AKZONOBEL - As estratégias de Trade MKT na categoria de tintas, suas particularidades e desafios.

Convidada: Tamara Góes, Head Trade Marketing da AkzoNobel

Olá, eu sou Márcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio especial converso com a Tamara Góes, Head de Trade Marketing da AkzoNobel – Tintas Coral, empresa multinacional de tintas e revestimentos, referência no segmento Especialista em tintas, Home Center e Materiais de construção.

Nossa convidada, que começou como estagiária na empresa, conta um pouco de sua completa trajetória e compartilha com a gente as particularidades e complexidades da categoria de tintas, os desafios do setor, a importância de conhecer a jornada de compra e quebrar as barreiras existentes, além de trazer os esforços que a marca vem fazendo para se destacar cada vez mais no mercado.

Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você.

Então, dê o play e aproveite!

#1 BIC - Desafios e tendências no Trade Marketing

Convidado: Abner Pizzo, Head de Trade Marketing

Olá, damos as boas-vindas ao primeiro episódio do POPCAST, um podcast para amplificar a voz do Trade Marketing, uma iniciativa da POP Trade com o apoio de clientes e parceiros.

Eu sou Marcio Tavares, Presidente da POP, e, nesse episódio incrível, eu converso com o Abner Pizzo, Head de Trade Marketing da nossa parceira BIC, empresa multinacional de artigos de papelaria, isqueiros e lâminas de barbear.

Nosso convidado divide seu olhar e conhecimento com a gente sobre os desafios na área de trade marketing; a importância de um time bem estruturado e a transformação que os profissionais de trade têm passado; a jornada do shopper; sazonalidade dos produtos; a tecnologia e inovação no PDV; as tendências do setor e muito mais.

Claro, tudo isso em uma conversa leve e cheia de insights para você. Então, dê o play e aproveite!

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